Едвард Бернейс (1891-1995) - племінник Зигмунда Фрейда, "батько піара" і першовідкривач наукової техніки формування й керування громадською думкою.

Кожен із нас багато разів на день стикається з пропагандою, навіть не розуміючи, що є її мішенню. Заходячи в магазин, які продукти ви обираєте? Переглядаючи телеафішу, на іменах яких акторів зупиняєте погляд? Від кого залежить ваш вибір? Ви впевнені, що від вас?! На думку Бернейса пропаганда будується на тому, що нові ідеї проникають у суспільство через активно мислячу меншість. Громадська думка є неодмінною умовою успіху будь-якої діяльності монархічного, конституційного, демократичного чи комуністичного уряду - по суті, він і урядом є виключно за згодою мас. Бернейс - творець сучасної пропагандистської машини, піонер використання в PR-індустрії психології та інших соціальних наук. Цей науковий метод створення громадської думки він назвав «інжиніринг згоди», і у своїй книжці розкриває ідею щодо використання пропаганди для управління колективним розумом у різних галузях, політиці, мистецтві, науці та освіті.